岐阜で4サロンを展開する「K.O.コーポレーション」のリクルートブランディング

依頼の経緯

K.O.コーポレーション様は、岐阜県岐阜市に4つの美容室を展開されている会社です。
以前 Norn by sheriche のロゴを任せていただいたことがきっかけで、今回リクルートに関してご相談をいただきました。働き続ける方が多い点やまだ知られていない魅力を売り出しながら認知度を向上させる方法として、「ビジュアルムービー」と「スタッフムービー」の２つを打ち出すというご提案をさせていただきました。

ターゲット、市場調査、課題解決

今回のターゲットは「岐阜という土地で、おしゃれなお店で真面目に頑張って働きたい学生さん」として、どういった方法を取れば認知度を上げてリクルートに繋げられるのかが課題でした。まずはサロンの理解を深めるために個性の違う4店舗の店長やスタッフに集まってもらい、それぞれのサロンの強み、特徴、どんなスタッフやお客様がいるのかなどのインタビューをさせてもらいました。ヒアリングを通して分かったこととして、全サロンが全員女性だということが特徴的でした。また、4店舗それぞれの特徴や魅力がありながらも共通して働くスタッフさんたちが持つ謙虚で誠実な印象や、働き続けることで初心を忘れずに洗練されていく方が多いという魅力を秘めていることもヒアリングを通して分かり、そこを学生さんの目にしっかりと届けられる方法を模索しました。そして、インタビューの中で一番印象的だったキーワードは「うちで働くスタッフはウブな子が多い。最初はウブでファッションも垢抜けない印象の子が多いけどみんなオシャレになっていく」という言葉でした。この「ウブ」というワードをそのままリクルートコンセプトにしてみてはどうか。とインタビューをしながら感じました。

コンセプト設計とネーミング

ヒアリングから導き出したコンセプトは“UBU-Stone to Blossom.“（原石から咲き誇れ）。
これはK.O.コーポレーション様が展開するルーチェ／ノース／ルシュカ／ノルン4つのそれぞれ個性が違ったサロンに集まるスタッフや想いの共通点です。お客様も、スタッフも、他のサロンでは見つけられない秘められた原石の輝きを見つけ出し、その種がその人らしく、美しく咲き誇るまで一緒に成長をしていくという特徴をサロンのリクルート＆ビジュアル撮影のコンセプトとして使用しました。女性らしい「ウブ」というワードと、強さが伝わる様な「咲き誇れ」という組み合わせがK.O.コーポレーションらしさに感じています。全ての人に必ず輝く原石があって、その全ての種はやがて花開くと信じている。そんなK.O.コーポレーション様の優しい思いを自分に自信がない人たちへの応援として届けることを目指しました。

提案とクリエイティブ

ウェブ、Tiktok、Instagram、YouTubeなど多方面で使用可能であり多くの人の目に触れることができながら、スタッフや働く環境、価値観などの雰囲気が伝わりやすいムービーという手段でご提案をさせていただきました。理念やコンセプトを伝える「ビジュアルムービー」とスタッフやお店の雰囲気を伝える「スタッフムービー」の二つを制作しました。

ビジュアルムービーでは、コンセプトであるUBU（初心）を30秒間で、原石の状態から開花するまでの様子を描きました。ウブさと洗練された雰囲気を共存させる表現を可能にする為に、モデルさんからスタッフ、スタジオ、衣装、装飾など、細かい部分までしっかりと時間をかけて決めていきました。原石をビー玉に置き換えることで、開花の可能性や魅力を内に秘めている様子を描き、種である原石が植物や卵から生まれ徐々に開花へと状態が変化する過程を、水面や光が揺らぐ様子で表現しました。開花した様子はしっかりと華やかに、けれどウブの魅力も残しながらK.O.コーポレーション様のスタッフさんたちが持つ魅力を伝えられるムービーへと仕上げました。

モデルさんの撮影はスタジオ内での照明作りにこだわりました。水面の煌めきや日差しのゆらめきなど、撮影の合間にお花屋さんにスタジオまで大量のお花を持ってきてもらってセッティングしたり、岐阜のスタジオで雪が降る中頑張ったのがいい思い出です。あとは意外と物撮りに苦戦しました。卵の空にビー玉をセットして触らずに転がる様にするために何テイクしたことか…

スタッフムービーでは、異なる特徴や魅力を持つ4店舗のバランスを意識しながら、それぞれの店舗で実際に働く様子が一度に見られる4分割カットと1店舗ずつ焦点を当てるカットを組み合わせて作り上げました。写真だと伝えきれないスタッフ同士の空気感や職場の雰囲気などを伝えられるムービーになるよう仕上げました。また、K.O.コーポレーションらしさは大事にしつつ手元に寄ったカットやグラフィックも適度に組み込むことで、ターゲットである学生さんの目に止まる工夫も凝らしました。

まとめ

求職者にリアルを伝えるスタッフムービーとコンセプトを伝えるビジュアルムービーの2つを打ち出すことで、ロジカル＆エモーショナルにK.O.コーポレーションらしさを伝えられるものが制作できました。

今回撮影させていただくにあたり、ヒアリングを通してK.O.コーポレーション様の採用動画では「ただ完成された美容師像を見せるのではなく、まだ自分に自信がなかったり、これから変わっていきたいと思っている方がここで少しずつ自分らしさを見つけていける場所」という部分を大切に構成したいと感じていました。「原石から咲き誇れ」というコンセプトは、最初から華やかでキラキラした姿を見せるのではなく無垢さや不完全さの中にある可能性が、環境や人との関わりを通して少しずつ開花していくイメージです。そこがK.O.コーポレーション様らしい“寄り添いながら育てていく”空気感とすごく重なると感じています。

この動画を見た学生の方に、K.Oコーポレーションさんで働く未来や、お客様と一緒に成長していく美容師の姿を少しでも想像してもらい、サロン見学や応募につながるきっかけになる動画になってほしいなと思います！