可愛い子に旅をさせよフォトスタジオ「matka.」のブランディング

依頼の経緯

2025年4月より名古屋市瑞穂区にオープンした『matka.』。「旅」をコンセプトに掲げ、子どもの成長を旅の道のりとして、親子で一緒に思い出が作れるフォトスタジオです。
以前、同じく瑞穂区にあるヘアサロン『Terve.』のオーナー藤井さんよりご依頼いただいた2店舗目のサロン『kuunne.』のネーミング、コンセプト、デザインを気に入っていただけたことから、今回のプロジェクトもご依頼いただけました。

コンセプト設計とネーミング

Terve.＝フィンランド語で「やぁ！」や「こんにちは！」という意味から、2店舗目となる女性専用ヘアサロンのネーミング提案の際もフィンランド語で女性に深く関わりのある「月」＝kuuと、女性の悩みに「耳を傾ける」＝kuunnellaという2つの言葉を混ぜてkuunne.というネーミングにした経緯があり、3店舗目であるフォトスタジオもフィンランド語を使用しようと決めました。今回ヒントになったのはスタジオという一つの空間の中でも様々なシチュエーションが撮影できる様に背景や小物の世界観を変えるというワードでした。また、対象がお子様だった為、「可愛い子には旅をさせろ。」という言葉や「1箇所で様々なロケーションを回れる旅の様な場所。」という部分からフィンランド語で「旅」を意味する『matka.』を提案しました。

提案とクリエイティブ

ロゴデザインは、実際に『matka.』で使用される特徴的な形の什器をモチーフに、オリジナルフォントを制作しました。様々な図形や色を使い、子ども達が多様に自由に色んな姿を見せて撮影する様子をデザインに落とし込みました。また、オリジナルフォントを作ることで、ママバッグに子どものイニシャルキーホルダーをつけられたり、『matka.』の外でも旅の余韻に浸れるような、親子で楽しめる展開を可能にしました。さらに、北欧ベースの色味を用いてフィンランド語のネーミングや内装との世界観を作り上げました。

結果と成長フェーズ

今回のプロジェクトは約半年間かけた長期プロジェクトでした。内装が決まっている段階から携わらせていただいたことで、内装とデザインを合わせてより『matka.』にしかない世界観を作り上げることができました。オリジナルフォントやSNS投稿で使用するグラフィックなど、スタッフさんだけでも世界観を崩さずに発信し続けられる土台もしっかりと作り上げられた点も、ブランドとしてのイメージ確率が可能となりました。
現在では予約が取りづらい程人気スタジオへと成長を遂げる結果になった他、次の事業展開も考えられています。そして、今回制作した『matka.』のロゴデザインは、タイポグラフィ年鑑2026 VI部門に入賞しました！良いと思ってご提案したものが世の中にも良いとされ、より沢山の方に『matka.』を知ってもらえるきっかけに繋げられたかと思います。