人生に残る旅を届ける「フィリピン航空」のブランディング

依頼の経緯

事の発端は昔、代表である永冶が地元岐阜県恵那市の社会人バスケチームで出会った女性プレイヤー、コトちゃんこと、若子さん(現在佐藤さん)が昨年末に転職先の仕事の相談をしてくださったところからスタートしました。フィリピン航空の代理店に転職され、中部国際空港(セントレア)からフィリピン航空を使ってフィリピンへの渡航者を増やすという仕事と向き合われていました。

ターゲット、市場調査、課題解決

「航空券の販売」という目的がゴールとなってしまっている課題に対し、「海外」という物理的な距離の遠さと、行きたいと思えるきっかけが少ない気持ちの遠さの「距離も気持ちも遠い」という現状の解決策として、まずはフィリピンの魅力を伝える基地となるSNS・ウェブ制作をご提案させていただきました。まだ触れた事のないフィリピンの魅力を「親近感・近い・安い・カジュアル」というキーワードで表現し、SNSを通じて様々な年代の方達に知ってもらおうという試みです。「セントレアから直行便で行ける」というフィリピン航空様ならではの強みも、しっかりと届けられる魅せ方も制作の中で工夫しました。

コンセプト設計とネーミング

コンセプトは“New Journey -人生に残る場所を”。
人生とは、自分を愛するための長い旅のようなもの。New Journeyは、その旅の途中で立ち寄るべきスポットを集めたトランジットメディアです。
まだ知らない景色へ誘う次のジャーニーは、すぐそこに。

提案とクリエイティブ

行きたい！行こう！と、見た人が行動を起こすきっかけになることを目標に、インスタ及びウェブページの設計を作り上げました。雑誌の中のページをそのまま見ているような投稿で見た人にワクワク感を与えつつ、1枚で必要な情報が完結するように仕上げることで欲しい情報にすぐ辿り着ける他、すぐ行動に移せるような動線を意識して制作しました。

インスタをファーストキャッチに、さらに予約への動線を分かりやすくしたWebサイトも設計しました。インスタと違い画面が大きいウェブではよりワクワク感が増すようなグラフィックの魅せ方と共に、以前は複雑になってしまっていた予約方法の記載をより分かりやすく、熱が冷めない内に予約が完了させられるよう仕上げました。